三越の売上はどこが一番かご存知だろうか?
やっぱり銀座だろうか?
正解は日本橋が1652億円で断トツの一位。
そうか銀座が二位だったか?と思った方これまた大間違い。
757億円で第二位は名古屋栄三越なのである。
当然、そこには最高級メゾン、エルメスがあるかと思いきや何と存在しない。
どうしたもんだろうと思っていればどうやら今年参入の様子である。
それも西日本最大級で中部地区の要としての出店だ。
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名古屋・栄地区の名古屋三越栄店は31日、仏高級ブランドのエルメスの新店舗が9月15日に出店すると発表した。売り場面積は692平方メートルで、西日本では最大級の広さ。2008年に伊勢丹と経営統合してから個性的な売り場づくりを模索する三越だが、今のところ高級ブランドの集客力に勝るものはないようだ。
エルメスは1、2階を貫く特選ブティックコーナーに入る。男性客の取り込みを意識し、1階で紳士服や宝飾品、時計を、2階で婦人服や家具を販売する。 名古屋三越栄店は、全国の三越でも2位の売上高を誇る旗艦店。しかし、名古屋の百貨店業界では、松坂屋名古屋店やJR名古屋高島屋の2強の存在感が大きく、「3番手」を余儀なくされている。 ここ数年は同じグループとなった伊勢丹のノウハウを活用。婦人服や婦人靴売り場で、バイヤーが独自に発掘した商品をそろえ、次の流行をつくり出す自主編集売り場を増やしてきた。 しかし、ブランド志向の強い名古屋では「伊勢丹流だけで、客を集めるのは難しい」(関係者)とのジレンマも抱えていた。今回、名古屋でも根強い人気があり、得意客から出店要望が強かったエルメスの導入で、競争力を強化する。 バブル期以降の百貨店は、横並びで高級ブランド店を入れた結果、売り場の同質化が進み、顧客に「どこの店も同じ」と思われるようになった苦い経験がある。名古屋三越は「百貨店の感性にふさわしい厳選したブランドを入れていく。ブランドの数ではなく、質で勝負する」と話している。
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伊勢丹流は僕から見ても異質の成功であった。アノニマス空間にして巨大な服飾brandの紹介は正直、
名古屋や大阪で全くの散々たる失敗に終わった感がある。同じ系列でもない大丸などが伊勢丹的ディスプレーに走ってこれも大コケ。鳴り物入りの大阪伊勢丹もこれも大コケ。東京の伊勢丹の成功だけが異質であって皆、地方の個別化を求めていたことになる。
名古屋のエルメスがどこまで個別化を図れるか改めて空間作りを含めてreportしたい。
やっぱり銀座だろうか?
正解は日本橋が1652億円で断トツの一位。
そうか銀座が二位だったか?と思った方これまた大間違い。
757億円で第二位は名古屋栄三越なのである。
当然、そこには最高級メゾン、エルメスがあるかと思いきや何と存在しない。
どうしたもんだろうと思っていればどうやら今年参入の様子である。
それも西日本最大級で中部地区の要としての出店だ。
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名古屋・栄地区の名古屋三越栄店は31日、仏高級ブランドのエルメスの新店舗が9月15日に出店すると発表した。売り場面積は692平方メートルで、西日本では最大級の広さ。2008年に伊勢丹と経営統合してから個性的な売り場づくりを模索する三越だが、今のところ高級ブランドの集客力に勝るものはないようだ。
エルメスは1、2階を貫く特選ブティックコーナーに入る。男性客の取り込みを意識し、1階で紳士服や宝飾品、時計を、2階で婦人服や家具を販売する。 名古屋三越栄店は、全国の三越でも2位の売上高を誇る旗艦店。しかし、名古屋の百貨店業界では、松坂屋名古屋店やJR名古屋高島屋の2強の存在感が大きく、「3番手」を余儀なくされている。 ここ数年は同じグループとなった伊勢丹のノウハウを活用。婦人服や婦人靴売り場で、バイヤーが独自に発掘した商品をそろえ、次の流行をつくり出す自主編集売り場を増やしてきた。 しかし、ブランド志向の強い名古屋では「伊勢丹流だけで、客を集めるのは難しい」(関係者)とのジレンマも抱えていた。今回、名古屋でも根強い人気があり、得意客から出店要望が強かったエルメスの導入で、競争力を強化する。 バブル期以降の百貨店は、横並びで高級ブランド店を入れた結果、売り場の同質化が進み、顧客に「どこの店も同じ」と思われるようになった苦い経験がある。名古屋三越は「百貨店の感性にふさわしい厳選したブランドを入れていく。ブランドの数ではなく、質で勝負する」と話している。
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伊勢丹流は僕から見ても異質の成功であった。アノニマス空間にして巨大な服飾brandの紹介は正直、
名古屋や大阪で全くの散々たる失敗に終わった感がある。同じ系列でもない大丸などが伊勢丹的ディスプレーに走ってこれも大コケ。鳴り物入りの大阪伊勢丹もこれも大コケ。東京の伊勢丹の成功だけが異質であって皆、地方の個別化を求めていたことになる。
名古屋のエルメスがどこまで個別化を図れるか改めて空間作りを含めてreportしたい。